SIMULACIÓN CAMPAÑA PUBLICITARIA "COCA COLA"

          El presente el la simulación de una campaña publicitaria para la empresa Coca cola, la cual fue una asignación para la materia "publicidad y mercadeo" del programa de maestría en Gerencia Empresarial de la Universidad Fermín Toro.

Integrantes:

Licdo. Santos Sánchez, Licda. Nuvia Ortega, Licdo. Egduin Gabriel, y Licdo. Lenin Borjas

Nombre del Equipo de Asesoría de Marketing:

"NEL & S, Asesores de Marketing"

Slogan del Equipo:

"Desarrollo y Crecimiento Empresarial"

Nombre del Proyecto:

"Esta Navidad ármala con Coca Cola"

Empresa que la produce:

"Bebidas Mundiales, S. A."

CAMPAÑA PUBLICITARIA

El nombre de la Promoción sería "Esta Navidad ármala con Coca Cola"

Territorio que cubrirá:

            Esta promoción entrará como prueba en todo el Estado de Nuevo León y una vez comprobado el éxito de la misma se cubrirá todo el territorio comprendido por Embotelladora ARCA, S. A. Su duración será desde el 15 09-2014 al 15-12-2014.

Objetivo general:

            Realizar un plan creativo para promocionar la bebida gaseosa “Coca cola” en el Estado de Nuevo Leon

Objetivos específicos:

1. Demostrar los beneficios que ofrece Coca cola como la bebida gaseosa por excelencia del Mundo.
2. Incentivar el consumo de esta bebida en el Estado de Nuevo Leon
3. Intensificar la presencia de nuestros productos en el mercado.

Problemas y Oportunidades

            Nuestra estrategia consiste en acoger a esta gran parte del mercado ofertandole el producto nuevo y a precios moderados, al alcance de todos y ofreciendo la bebida e innovando con nuevas lineas de productos siendo la base principal , Coca cola.

            Coca cola se abre paso en el mercado internacional y es una de las lineas con mayor pontencial de crecimiento del sector, en nuestro pais no existe diferenciacion en el momento de ofertar este tipo de producto y dado el gran numero de personas que la consumen en el mundo, y siendo la marca de mayor renombre, su inserción en el mercado de Nuevo Leon será muy exitosa.

http://cdigital.dgb.uanl.mx/te/1020149150.PDF

Análisis de la Situación

Datos sobre la Compañía

Bebidas Mundiales, S. A.

Una compañía del antes denominado Grupo PROCOR ahora Embotelladora ARCA, Inaugurada el 27 de Junio de 1948 como planta piloto para embotellar exclusivamente el refresco Coca Cola en el tamaño de 6,5 onzas, en su actual dimensión, es un claro ejemplo de que ninguna empresa permanece estática, es una palpable demostración del éxito y el crecimiento de un negocio al anticiparse y  adecuarse a las exigencias del mercado, a las innovaciones tecnológicas, al gusto de las nuevas generaciones y aumento de la población.

Contando actualmente con tres plantas embotelladoras, dos sucursales urbanas y seis sucursales foráneas, con trece (13) grandes líneas  de embotellado, 6 de ellas dobles, con una capacidad instalada de 1.300.000 botellas por hora, en más de 60 presentaciones de nuestro productos, y con más de 44.000 detallistas para la comercialización de nuestros productos.

El pasado 13 de Diciembre del 2001 se concluyó el proceso de fusión de tres importantes grupos de embotelladoras de Coca Cola en el Norte del País, los cuales son Grupo PROCOR, Grupo ARMA y Grupo ARGOS, los cuales comprenden territorios de los estados de Tamaulipas, Nuevo León, Coahuila, San Luís Potosí, Chihuahua, Sonora, Baja California Norte y Baja California Sur, quedando constituida el pasado 30 de Mayo con la firma del documento respectivo por los presidentes del Consejo de Administración de cada Grupo.

Esto inaugura una nueva era en la vida de las tres organizaciones, que actualmente conforman una sola bajo la razón social de Embotelladoras ARCA, S.A. cuyas oficinas corporativas están localizadas en la Ciudad de  Monterrey.

Nuestro giro principal es la producción, venta y comercialización de bebidas gaseosas en nuestras diferentes marcas (Coca cola, Fanta, Sprite, Joya, Topo Chico, Senzao, Nestea, Agua Ciel, Kin Light) y presentaciones (6,5 onzas, 12 onzas, 600 Mls., 500 Mls., ½ Litro, 1 ½ Litros, 2 Litros, 2,5 Litros, Lata, Frozen, Post Mix, entre otras).

Nuestra misión es acercar los productos de la Compañía a nuestros consumidores en cualquier lugar dentro de nuestro territorio, creando un vínculo emocional que va más allá de la simple satisfacción, convirtiendo a Coca-Cola y al resto de nuestros productos en parte de la vida de todos.

Nuestros clientes son todos aquellas personas deseosas de saciar su sed o de querer tener el placer de beber una Coca-Cola, o cualquiera de nuestras bebidas refrescantes no  alcohólicas, en sus distintos sabores y presentaciones, ellos nuestros consumidores finales dentro del Sistema Coca-Cola.

Otros datos

Coca-Cola embotellada por primera vez en 1926 por la Compañía Topo Chico, S.A., en su tamaño de 6,5 onzas.

El Grupo Procor en 1996 alcanzó el per cápita más alto del Sistema Coca-Cola en la República Mexicana.

Hace 45 años se embotelló el primer tamaño familiar en botella de vidrio y hace 43 comenzó a embotellar en el tamaño de 12 onzas.

Y mediante intermediarios a través de:

• Detallistas.
• Cadenas de Bares y Restaurantes.
• Cadenas de Tiendas de Supermercados y Autoservicio.
• Industrias y Escuelas
• Eventos Masivos.
• Otros Establecimientos.

Competencia Directa:

Pepsi Co. (Embotelladora de las marcas Pepsi, Seven Up, Miranda, Manzanita Sol).

Casa Guajardo (Embotelladora de las marcas Hit, Pep, del Valle y Barrilitos).

Productos Sustitutos:

• Productores de Leche
• Agua Purificada
• Agua Mineral
• Vinos y Licores
• Cervezas
• Jugos y Naranjadas
• Aguas Frescas

Plan Creativo

            Para promocionar los productos que ofrece Coca cola se ha diseñado todo un plan creativo, que abarca distintas herramientas publicitarias y de marketing, con el fin de llegar a la mayor cantidad de posibles compradores o clientes en la población de Nuevo Leon. Para ello se cuenta con un staff de profesionales en el área de primera línea, los cuales se dispersarán por los diferentes lugares del Estado y zonas circunvecinas con la intención de estudiar el mercado, segmentarlos y ofrecer el producto “face to face”, de manera que el radio de acción sea el más amplio posible, para lo cual contamos con un numeroso grupo de promotores y promotoras, entrenados para una sola misión: colocar nuestros productos; para esto se seguirán una serie de pasos que conlleven a la consolidación de nuestra marca en el mercado.
En primer lugar se ha realizado un estudio de mercado en el cual se han segmentado el mercado por target, desglosando los productos por cada renglón, para de esa manera, decidir el tipo de promoción que se realizará por cada uno de ellos y en general.

            Seguidamente aplicamos las herramientas publicitarias según el presupuesto que poseemos, en donde contaremos con estrategias que nos permitan llegar con mayor fluidez a un público más específico.

Cuñas de televisión: El medio de difusión masiva por excelencia es la televisión, y siendo Coca cola un producto de gran alcance dentro del estado de Nuevo Leon, es obvio que nuestras cuñas de televisión vayan enmarcadas en los horarios de “todo usuario” dentro de la parrilla de programación en los espacios de mayor audiencia como son los noticiarios y las telenovelas en las principales cadenas de televisión Regional.

Propagandas radiales: La radio es un medio alternativo que nos permitirá imaginarnos las delicateses y delicias que se ofrecen Coca cola, por eso la presencia en las emisoras radiales de Nuevo Leon será muy frecuente.

Propagandas cinematográficas: El cine es un medio que llega a grandes masa, por eso es importante realizar propagandas en los previos de las películas mostrando los productos de Coca cola, esencialmente en las dos grandes cadenas cinematográficas.

Sponsor deportivo: Con la intención de diversificar nuestros productos, se han realizado alianzas estratégicas con los equipos de la ciudad o del Estado, ya sea en el beisbol, baloncesto o futbol, para que el logo de Coca cola aparezca en el uniforme de estos equipos, así como en sus respectivos estadios, para así llevar y ofrecer nuestros productos a la gran fanaticada deportiva del Estado de Nuevo Leon.

 Cuña para cine, radio y televisión:

            En cierta casa de Nuevo León, siendo las doce de la noche del 25 de diciembre, llega Santa Claus en su trineo, y entrando por la chimenea, irrumpe en ese hogar con la intención de dejar sus acostumbrados regalos debajo del árbol de navidad; cuando Santa Claus se disponía a colocar dichos regalos, es sorprendido al escuchar dos risas, se trata de un chico y una chica, quienes escondidos se quedaron esperando a Santa porque deseaban verlo, y al ser descubiertos, Santa Claus los lama y ellos salen corriendo de su escondite y lo abrazan, y entre risas y abrazos Santa Claus y los dos chicos celebran con una Coca cola; en eso papa y mama bajan y los dos chicos se sorprenden, pero cuando intentan mostrarles a Santa este ha desaparecido. Finalmente, papa y mama instan a los dos chicos a que se acuesten a dormir, pero estos antes se asoman por la ventana y alcanzar a ver a Santa Claus volando en su trineo y desapareciendo en el horizonte de la noche de navidad mientras suelta su popular carcajada, Jo, jo, jo… Y la cuña finaliza con el slogan "esta navidad armala con Coca cola".

Propaganda en revistas, periódicos y afiches:

            La propaganda para estos medios impresos consiste en un poster de Santa Claus junto a dos chicos en una casa junto a un árbol de navidad celebrando cada uno de ellos con una coca cola en sus manos, y el slogan  "esta navidad armala con Coca cola"

http://youtu.be/cJ5C8YgEUqE